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細數微信公眾號調整帶來的三點變化
發布日期:2014-07-25 作者:聊城恒創網絡公司提供聊城網站建設,網站設計制作,聊城網站推廣優化,聊城微營銷,聊城網站托管

前段日子騰訊曝出要放棄微博,集中精力做微信和微視。當筆者正在為此事唏噓的時候,又聽到新消息:微信公眾號要開始調整方向,將公開文章的閱讀數和支持點贊了!而今日再看微信文章時,該功能已經實現。今后我們可以像微博一樣,看到微信上文章的閱讀數以及點贊數了。

關注微信的小伙伴們一定還記得,微信在6月的時候上線了一個新功能,就是搜狗微信搜索,通過搜過微信搜索,大家可以精確的查找訂閱號、服務號,還有最主要的是能查看文章,以及文章內容是否被抄襲的現象,但是它也無法搜索出文章內容的傳播效果。加之大家習以為常的感覺:微信上基本上看不到其他任何的數據或關注著的情況,微信成為較相對很封閉的一個平臺。這使得微信一直是猶抱琵琶半遮面,而此次新功能的調整,無疑是讓微信更透明化了。

 

為微信廣告平臺加籌碼

近日,微信的廣告平臺功能上線,廣告主可以在訂閱號上投放廣告了。這一功能,簡單的可以理解為就像一個媒體網站一樣,大家都希望在流量高的網媒上發稿,或者是投放廣告。而微信廣告平臺雖上線,但是訂閱號都處于封閉的狀態,廣告主投放廣告也有所顧慮。現在,隨著閱讀次數的公開,人們可根據平均打開率反推訂閱數,進而可知道一個公眾賬號的用戶規模以及單篇文章傳播效果,也就有了實際的數據可供參考,廣告主今后可以此選擇訂閱號投放廣告了。

 

代理商等營銷公司的新領地

雖然大家可能都有所了解,許多做微信的營銷公司很多都是從做微博轉型過來的,在微博營銷做得好的營銷公司微信也一定不差到哪兒去,但是畢竟這樣的公司還是有限。現在微信數據公開化了,互動形式更接近微博,這將促使更多的微博營銷的公司轉戰微信,來幫助企業提供內容的閱讀次數和轉發分享次數,以及增加粉絲。這其實是商機再現,開辟了像代理商這樣的營銷公司的新領地。

 

挖掘微信平臺新功能

微信公眾號公開閱讀數和支持點贊功能的調整,也將助力公眾平臺的新功能。由于對營銷的弱化,公眾平臺一直未能推出一些關鍵功能,譬如公眾賬號導航、公眾賬號發現等,像微客來這樣的微信第三方現在也在做,目前正在實踐中。現在微信公開閱讀數和點贊,如果微信確實不再刻意弱化營銷,那它會像現在一樣讓公眾賬號有更多入口,拉取新粉絲。

每一次的微信功能更新,都會實現功能新突破,帶來新的商機,但是與此同時,除去上面微客來講的幾點,還會產生一些其它影響:

1、新功能促使拉流量變得更強烈,大量公眾號文章會在朋友圈或者好友群里刷屏。

2、多圖文可能會逐漸變成單圖文,因為一次送達的圖文越多,越必然會分散讀者注意力,影響閱讀數據。

3、標題一直是影響用戶點擊閱讀的第一要素,標題黨可能會泛濫。

4、為了有閱讀數和點贊數,刷流量的形式會由此增多。

 

其實微信將數據公開透明化,其實也可以理解,這也是微信去中心化的一個體現。但是筆者現在是心里有點在打鼓了,因為之前大家各寫各的文章,大家各看不到各的閱讀數據,心里很平衡,現在公開了數據,倍感競爭有木有?但是筆者會孜孜不倦,與時創新,將更新更好的資訊和點評帶給大家。

微信在不斷完善,功能也在不斷更新。在此基礎上,筆者猜想,微信可能會下一步會實現一個小功能,那就是閱讀數的顯示設置,可以選擇顯示或不顯示閱讀數。這其實方便了誰,你懂得的吧?

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